(Källa: E-barometern Årsrapport 2025, PostNord / HUI Research)
Apotekens e-handel växte med 18 procent under 2025, delad förstaplats som Sveriges snabbast växande e-handelssektor. E-handelsandelen ökade från 23 till 26 procent, störst ökning av samtliga branscher. Och för första gången gjordes mer än hälften av konsumenternas senaste apoteksköp online.
Rekordår, och apotek i topp
Svensk e-handel slog rekord under 2025. Total omsättning: 153 miljarder kronor, en tillväxt på 10 procent. Det betyder att e-handeln för första gången passerade pandemiårets rekordnivåer från 2021.
Apoteksbranschen stack ut mest. 18 procent tillväxt (delat med möbler och heminredning), 17,4 miljarder kronor i omsättning online, och den största ökningen av e-handelsandel bland alla branscher som E-barometern följer. Inget annat segment har haft en lika tydlig förskjutning mot digitala kanaler.
Tillväxt och e-handelsandel per bransch 2025
| Bransch | Tillväxt | Omsättning (mdkr) | E-andel 2025 | E-andel 2024 |
| Apotek | +18 % | 17,4 | 26 % | 23 % |
| Möbler & heminredning | +18 % | 9,3 | 15 % | 13 % |
| Hemelektronik | +11 % | 30,2 | 51 % | 49 % |
| Kläder & skor | +7 % | 21,0 | 32 % | 30 % |
| Dagligvaror | +7 % | 18,2 | 4 % | 4 % |
| Bygghandel | +5 % | 6,4 | 13 % | 12 % |
| Sport & fritid | +5 % | 5,5 | 20 % | 19 % |
| Böcker & media | -3 % | 5,2 | N/A | N/A |
| Totalt | +10 % | 153,0 | 15 % | 14 % |
Källa: E-barometern Årsrapport 2025, PostNord / HUI Research
Majoriteten handlar nu online
Den siffra som kanske säger mest om var branschen befinner sig: 55 procent av konsumenterna uppger att deras senaste apoteksköp gjordes i en webbutik. Förra året var samma siffra 44 procent. På ett enda år har alltså förhållandet mellan online och fysiskt vänt helt.
E-handelsandelen för apotek som helhet gick från 23 till 26 procent, den största förflyttningen bland alla branscher i rapporten. Det är nu fyra år i rad som apotek toppar eller delar tillväxttoppen.
Senaste apoteksköpet: webbutik vs fysisk butik
| År | Webbutik | Fysisk butik |
| 2025 | 55 % | 44 % |
| 2024 | 44 % | 53 % |
Bas: Konsument, har e-handlat. Källa: E-barometern 2025
Apotea störst, Apoteket håller sig kvar
Varje år röstar konsumenterna fram sina favoritsajter i E-barometern. Apotea ligger kvar på förstaplatsen för andra året i rad, före Amazon och Zalando. Apoteket behåller sin tiondeplats. Totalt finns tre apoteksaktörer bland topp 20.
Att ett nätapotek slår Amazon och Zalando säger en del om hur stark apotekens kundupplevelse blivit online. Fri frakt, snabba leveranser och bred sortimentsbredd verkar vara en vinnande kombination.
Värt att notera är också att tre second hand-aktörer (Sellpy, Tradera, Vinted) tagit sig in på topp 10. Vinted klättrade från plats 17 till 8 på ett enda år.
Konsumenternas favoritbutiker online 2025
| Plats | Sajt | Fjolårets plats |
| 1 | Apotea | (1) |
| 2 | Amazon | (2) |
| 3 | Zalando | (3) |
| 4 | Sellpy | (4) |
| 5 | H&M | (5) |
| 6 | Tradera | (7) |
| 7 | Temu | (8) |
| 8 | Vinted | (17) |
| 9 | Adlibris | (6) |
| 10 | Apoteket | (10) |
Bas: Konsument, har e-handlat. Källa: E-barometern 2025
Branschen pratar om data
Rapporten innehåller kommentarer från sju branschföreträdare. Apoteas representant kallar det en "mogen och strukturell tillväxtfas" där konkurrensen avgörs av skalbar logistik, automation och datadriven lagerstyrning. Konsumenterna är prismedvetna och konsekvent digitala i sitt beteende.
Det stämmer med vad vi ser i vår egen data på Aposmart. Prisskillnaderna mellan apotek är stora, konkurrensen hårdnar, och varumärken som inte har koll på hur deras produkter prissätts och distribueras online tappar mark.
Vad mer hände under året
Nya leveransregler. Från hösten 2025 får läkemedelsleveranser inte längre lämnas oskyddade utanför dörren. Apotea och Apohem har fått styra om beställningar till box och ombud, med ökade kostnader som följd.
Meds på börsen. Meds börsnoterades hösten 2025 och passerade en miljard i omsättning. Ännu ett tecken på att investerare ser långsiktig potential i apotekens e-handel.
GLP-1 exploderar. Förskrivningen av viktläkemedel som tirzepatide har ökat kraftigt och börjar påverka även angränsande branscher. Dagligvaruhandeln märker av förändrade matvanor hos GLP-1-användare.
Skönhet driver volym. Kosmetika och skönhetsprodukter är en allt viktigare del av apotekens onlineförsäljning, ofta drivet av trender på Tiktok och Instagram.
Varför det här spelar roll
Mer än hälften av alla apoteksköp sker nu online. Varumärken som inte har löpande koll på hur deras produkter prissätts, distribueras och exponeras i onlinekanalen saknar i praktiken insyn i majoriteten av sin marknad.
På Aposmart följer vi priser, sortiment, lager och marknadsandelar över svenska onlineapotek och retailkanaler dagligen. Vill du veta mer om hur din kategori ser ut? Hör av dig.
Om rapporten
E-barometern Årsrapport 2025 ges ut av PostNord i samarbete med HUI Research. Rapporten bygger på data från 101 e-handelsföretag (insamlad januari 2026) och konsumentundersökningar med cirka 15 000 respondenter under 2025. Ladda ner hela rapporten på postnord.se/e-barometern.
Nyckelord: e-barometern 2025, apotek e-handel, apotea, nätapotek, e-handel Sverige, apoteksmarknad, online apotek, PostNord, HUI Research, kanalförskjutning, marknadsandelar apotek, priser apotek online
